近日，全球知名运动品牌 PUMA 公布了其在可持续发展领域的最新进展。数据显示，品牌在再生聚酯材料应用上成效显著，不仅实现了从 2017 年到 2024 年的跨越式增长，更明确了 2030 年的长远目标，同时通过专项计划推动纺织闭环回收，持续巩固在可持续领域的行业地位。
从再生聚酯使用比例来看，PUMA 已取得阶段性突破。2024 年，其产品组合中再生聚酯的使用比例达到 75%，较 2017 年的 14% 实现了超 5 倍的增长，充分体现了品牌践行可持续发展的坚定行动力。对于未来，PUMA 设定了更明确的目标 —— 计划到 2030 年，实现产品中 100% 使用回收聚酯，推动全品类产品向绿色环保转型。
在再生聚酯的回收技术路径上，PUMA 呈现出 “以机械回收为主、化学回收为辅” 的特点，且不同品类的回收方式占比存在明显差异。其中，机械回收占比为 65%-70.4%（具体比例因产品品类不同而有所波动）；化学回收占比相对较低，整体为 7.5%，但细分到品类中差距显著：服装类产品的化学回收占比最高，达到 13.9%，而鞋类产品的化学回收占比最低，仅为 0.2%，这一差异也反映出不同品类在回收技术应用上的难易程度与发展阶段。
供应链布局方面，PUMA 的聚酯纤维生产高度集中在亚洲地区。数据显示，78% 的聚酯纤维产自中国大陆，中国台湾地区和越南紧随其后，占比分别为 9% 和 8%。为确保再生聚酯材料的合规性与环保性，PUMA 对供应链制定了严格的再生聚酯使用要求，从源头把控材料质量，保障可持续发展目标的落地。
除了在材料应用与供应链管理上发力，PUMA 还通过专项计划推动纺织行业的闭环回收。2024 年，品牌旗下的 RE:FIBRE 计划正式向主要赞助足球俱乐部推广，基于该计划生产的球衣已售出数百万件，获得市场广泛认可。同时，PUMA 将产品回收范围进一步扩展，在德国、法国、印度等国家的门店开启回收服务，方便消费者参与可持续行动；此外，奥地利、捷克等国家的国家队球衣也采用了 RE:FIBRE 计划的再生材料，进一步扩大了可持续产品的覆盖场景。
面向 2030 年，PUMA 在可持续发展领域设定了更具体的目标：计划实现服装产品中 30% 的聚酯纤维来自 “纺织品到纺织品” 的回收模式，即通过回收旧纺织品直接生产新纺织品，减少对原生材料的依赖，推动纺织行业形成真正的循环生态。从当前的阶段性成果到长远的目标规划，PUMA 正以实际行动践行可持续发展理念，为运动品牌行业的绿色转型提供参考。
近日，运动服饰品牌 lululemon 公布了截至 8 月 3 日的 2025 财年第二季度业绩报告。数据显示，公司本季度整体经营稳中有进，同时在区域市场表现上呈现显著分化，其中中国大陆市场以 25% 的同比高增速成为最大亮点，凸显出中国消费市场对品牌的重要战略意义。
从整体业绩来看，lululemon 第二季度净营收达到 25.25 亿美元，较上年同期增长 7%；净利润方面，录得 3.709 亿美元，在行业面临多重挑战的背景下，保持了稳健的盈利水平。
分区域表现中，中国大陆市场的增长势头尤为强劲。报告期内，该市场净营收同比大涨 25%，达到 3.93 亿美元。这一亮眼成绩的背后，离不开品牌在中国大陆市场的积极布局：本季度，lululemon 在中国大陆新开设了 5 家门店，进一步完善了线下渠道网络；同时，品牌通过多样化的活动与体验提升品牌知名度，其中第五届 “夏日乐挑战” 活动成功引发参与热潮，有效增强了消费者与品牌之间的互动粘性，为业绩增长注入了强劲动力。
与中国大陆市场的高增长形成对比，美洲市场作为 lululemon 的传统核心市场，本季度表现相对平缓，净营收为 17.58 亿美元，同比仅增长 1%。不过，公司对美洲市场的未来拓展仍有明确规划，lululemon 首席财务官 Meghan Frank 表示，2025 年计划在美洲市场新开设约 15 家门店，其中近一半将落户墨西哥，此举被视为品牌在美洲市场优化区域布局、挖掘新兴消费潜力的重要举措。
除上述两大市场外，世界其他地区市场也为 lululemon 的业绩增长贡献了力量，该区域第二季度净营收为 3.74 亿美元，同比增长 19%，展现出良好的发展潜力。值得关注的是，Meghan Frank 在谈及国际市场拓展策略时明确指出，中国将成为品牌新店布局的主要重点，这意味着未来 lululemon 将继续加大在中国大陆市场的投入，进一步深耕中国消费市场。
然而，受关税上调等行业性挑战的影响，lululemon 对全年业绩预期做出调整。公司宣布下调 2025 财年全年业绩指引，预计全年净营收将在 108.5 亿美元至 110 亿美元之间，同比增长率约为 2% 至 4%，较此前预期有所降低。尽管面临短期挑战，但从中国大陆市场的强劲表现及品牌的战略布局来看，lululemon 在全球市场尤其是中国市场的长期发展仍被业内寄予期待。
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